В России СМИ считают, что биатлон стал вторым по зрелищности зимним видом спорта: телевизионные рейтинги ставят его сразу вслед за фигурным катанием. В Германии рейтинги биатлона перекрывают все остальные телепередачи. А как обстоит ситуация в Украине, сколько человек регулярно смотрят трансляции?
Телевидение
В этой статье будет много, цифр, но цифры я постарался собрать довольно интересные, в интернете многие не найти. Постараюсь давать доступные комментарии. Для того что бы не запутаться в данных, необходимо знать, что рейтинг телепрограммы, это процент от общего количества телезрителей в стране, а доля телепрограммы это процент от тех людей, кто в данный момент смотрел телевизор.
Что бы стало еще более понятней, приведу простой пример. В данный момент в Украине телевизор смотрят 10 млн человек (а всего 20 млн телезрителей). Если отдельную телепередачу смотрят 5 млн человек, то ее рейтинг 25%, а доля 50%.
Огромная благодарность компании GFK Ukraine, которая любезно предоставила рейтинги всех трансляций биатлона в Украине за последний год.
Вот уже несколько лет биатлон в Украине транслируется телеканалами Мегаспорт и УТ-1. Доля Мегаспорта среди общей телеаудитории примерно 0,9% (для сравнения – сериалы вроде “Моя прекрастная няня” или “Татьянин день” собирают в 20 раз больше телезрителей, чем весь Мегаспорт за день!).
Каждую неделю в нашей стране телевизор смотрят 18,2 млн человек. Популярные гонки собирают у экранов телеканала Мегаспорт более 200 тыс. человек. На УТ-1 телезрителей немного меньше, а некоторые гонки собирают аудиторию в 20 тыс. человек. Если приплюсовать сюда еще поклонников телеканала Евроспорт, то в сумме выйдет, что в хорошие дни армия телезрителей составляет примерно 400-450 тыс человек. Много это или мало?
Телеканал СТБ, который в прошлом сезоне начал транслировать биатлон с первого этапа такой рейтинг не устроил и уже после первого этапа трансляции прекратились без объяснения причин. Их можно понять, ведь для 4-го телеканала Украины и долей телезрителей 7% такой рейтинг просто не выгоден. Практика показывает — на крупных каналах рейтинг спортивных трансляций ниже общего рейтинга канала, а на каналах среднего эшелона — наоборот, выше общего рейтинга. Немного непонятно в таком случае почему СТБ решился на трансляции, ведь была возможность оценить прошлогодние рейтинги. Теперь другой момент - телеканал планировал только 1-2 гонки в прямой трансляции с каждого этапа. Куда это годиться? А возможно причина была и не в низком рейтинге, а в отсутсвии спонсоров. Полный спонсорский пакет на первые три этапа стоил $30000 (для сравнения – такую же сумму выкладывали наши любимые политические партии во время недавних выборов за 30-ти секундный ролик в вечернем телеэфире телеканала Интер!), но, вероятно, никто не согласился платить даже такие деньги. Вы только вдумайтесь – откажись какая-то из партий от 30 секунд рекламы и, за счет высокого рейтинга телеканала СТБ, в течении одного сезона можно было привлечь в несколько раз большую аудиторию, чем она была в предыдущие годы.
Но если спонсоры не пришли на СТБ, то какой же телеканал сможет их привлечь? Цитата Святослава Алексюка, директора спортивного канала Мегаспорт: “Мы периодически сталкиваемся с тем, что менеджеры рекламных компаний не готовы работать со спортивной тематикой. Иногда они просто не знают о существовании соревнований уровня Уимблдона”. Комментарии излишни.
Может ли случиться так, что биатлон в последующие годы прийдет на ведущие телеканалы? Например на те же СТБ или ICTV. Мой ответ - да! Но только в случае побед. Вот небольшой пример, насколько может увеличиться армия поклонников в случае успешных выступлений. Болельщики знают, что Сергей Седнев 13 декабря в Поклюке завоевал бронзу в индивидуальной гонке. Мегаспорт должен быть очень благодарен Сергею, ведь 16-го декабря, когда в Поклюке проходили эстафеты количество телезрителей канала увеличилось на 70% по сравнению с обычным днем! Именно успех Сергея несколько дней назад, привлек десятки тысяч новых зрителей. А что было бы в случае трех, четырех таких выступлений подряд?
Не буду ограничиваться Украиной и покажу насколько популярен может быть биатлон.
Для сравнения давайте посмотрим телевизионные рейтинги биатлона в Германии. Вчерашние гонки преследования в Рупольдинге на телеканале ZDF смотрели 5 млн немцев. Это очень много, но далеко не предел, что будет во время чемпионата мира даже тяжело спрогнозировать. Доля телевизионных трансляций биатлона превышает 30% - в Украине это уровень самых топовых телесериалов и телепрограмм. Неудивительно, что там за право на трансляции борются ведущие телеканалы. Думаю теперь болельщики перестанут удивляться тому, как Магдалена Нойнер сумела заработать 1.3 млн евро на спонсорских контрактах в 2007 году и почему каждый спортсмен сборной Германии снимается в рекламных роликах больше, чем бегает на соревнованиях.
Биатлон в Германии в 7-8 раз более популярен чем в Украине!
Также заглянем к нашим соседям в Россию. Самой популярной гонкой в нынешнем сезоне была женская эстафета в Оберхофе, ее посмотрели 4% от общей телеаудитории, а это почти 3 млн. человек! В среднем каждую гонку смотрят 2 млн и больше. По списку лучших программ телеканала «Спорт» можно безоговорочно определить российский национальный вид спорта: 18 строчек из 20 принадлежат трансляциям биатлона. Даже футбольная Лига чемпионов отстает по популярности. Всего же за 4 последних сезона рейтинг биатлона вырос на 37.5%, а аудитория составила 9 млн человек. Для сравнения - за те же 4 сезона фигурное катание собрало аудиторию в 15 млн человек, чемпионат России по футболу 14.5 млн, легкая атлетика 5 млн, теннис 3 млн, Формула-1 – 2.5 млн.
Биатлон в России в 4 раза более популярен чем в Украине!
Интернет
Помимо телевизионной аудитории есть возможность оценить также интернет аудиторию болельщиков биатлона. Для этого воспользуемся статистикой поисковых запросов по ключевому слову Биатлон в поисковой системе Яндекс.
Возьмем статистику за январь прошлого года. Количество запросов в Яндексе по ключевому слову в России 76000 раз, в Украине около 1700. Имея данные о ежемесячной аудитории украинского (6 млн) и российского(15 млн) интернета, а также процент популярности Яндекса среди других поисковых систем, можно подсчитать популярность биатлона в России и Украине среди интернет пользователей.
В России биатлон в интернете в течении января 2007 года искали примерно 138 тыс человек, что составляет 0,0086% от общей аудитории.
В Украине биатлон в интернете в течении января 2007 года искали примерно 8,5 тыс человек, что составляет 0,0014% от общей аудитории.
В пропорциональном отношении популярность биатлона в Украине в 6 раз меньше чем в России среди интернет пользователей.
Как видим исследование аудитории интернета полностью подтверждает факт – в России биатлон в 4-6 раз более популярен чем в Украине. Спортсмены сборной России своими выступлениями выводят трансляции на первые позиции. Никакие рекламные кампании не поднимут рейтинги биатлона в Украине так, как победы наших любимых спортсменов. Нам есть куда расти и есть к чему стремиться.
Отличный анализ. По УТ 1 мало кто смотрит потому что Савелий не коментатор а ******* как можно слушать трансляции если человек в биатлоне не разбираестя.
А так нормуль зрителей на 47 миллионов населения, аж 150 тысяч смотрят неплохо по моему.
2008-01-14 17:10
Юра, ты телепат :) у меня задача - собрать инфу о рейтинге биталона в Украине, часах трансляции и все такое. а теперь покороче и по мегаспорту низзя? и по сайту, по нашему? это на благо биталона! честно! :)
2008-01-14 17:15
2 eye-witness
Есть все рейтинги, на все трансляции и по УТ-1 и по Мегаспорту за целый год. Кланяемся в ноги GFK Ukraine, это основная фирма в Украине, которая занимается рейтингами, и они не пожалели своего времени и предоставили информацию. И по сайту естесвенно тоже есть вся статистика.
Пиши мне на почту что именно тебе нужно, я подготовлю
2008-01-14 17:20
2 Денис Охрим
Согласна с вами. Если приходится смотреть по УТ-1, то звук мы просто выключаем. А комментирует кто-то из присудствующих, если есть среди нас люди не разбирающиеся. А если необходимо узнать рейтинг или другую информацию - проще заглянуть на сайт.
А статья понравилась, давно ее ждала. Спасибо
2008-01-14 18:59
По статистике Mail.ru у вас на сайте бывает до 3500 человек в день (января). Вполне неплохо.
2008-01-14 19:30
Анализ весьма полный и основательный, с указанием очень интересных фактов в цифрах. В общем, статья заслужила на большую похвалу.
... хочу добавить, что тоже готовлю статью о том, каким образом участие спортсменов в общественных мероприятиях влияет на популярность и мероприятий, и самих спортсменов, и вида спорта, который они представляют. И уже потихоньку вынашиваю безумные планы, как задействовать представителей биатлона в таких акциях и получить взрывы популярности ещё до того, как придут громкие победы в спорте.
2008-01-14 19:49
2 Paragelmen
Наш сайт даже на второе место в рейтинге поднимался на мейл ру. Вот так.
2008-01-14 19:57
2 Счетчик шансов
Это очень хорошая тема. Многие виды спорта поднимают себе популярность именно тем, что спортсмены участвуют в других видах деятельности. Если получится написать, то будет замечательно.
2 ДЕНИС ОХРИМ
Статистика за день практически не имеет ни для кого значения. Важно только количество посетителей в неделю и месяц. Тем более для сайта, где количество постетителей зависит от того, проходит ли в эти дни какое-нибудь соревнование. Бывает и 1500 человек, а бывает и до 4500 доходит. Во время чемпионата мира уверен будет и больше 5000 в день.
2008-01-14 19:59
MrVisual, спасибо за статью! очень интересно было почитать)
2008-01-14 20:14
2 MrVisual "Во время чемпионата мира уверен будет и больше 5000 в день."
Особенно, если в Анхольце наши что-то покажут :)
2008-01-14 20:20
Юра, я прочла твою статью, очень интересно.
2008-01-14 20:22
2 kostya
Если наши "что-то покажут", то будет и больше :)
Я вон с статье конкретный пример привел с реальными цифрами. Седнев своей бронзой чуть ли не удвоил аудиторию Мегаспорту в следующих трансляциях :)
Обидно только что сама доля Мегаспорта очень низкая в Украине, его всего смотрят не более 250 тыс. А покрытие если не ошибаюсь 50% от территории Украины.
2008-01-14 20:22
ДЕНИС ОХРИМ:
"Наш сайт даже на второе место в рейтинге поднимался на мейл ру. Вот так."
Реклама была-бы здесь эффективной, а её "плоды" можно былобы направить на "расширение и повышение" собственно сайта.
2008-01-14 20:22
50% от территории или от жителей?
2008-01-14 20:25
2 kostya
50% жителей
2008-01-14 20:37
Этот сайт в течении последнего месяца посетило 30к посетителей.
2008-01-14 20:45
Кстати могу написать несколько интересных фактов, которые узнал пока готовил материал по статье.
- Спринтерскую гонку чемпионата мира в Антхольце, когда Андрей Дериземля выиграл бронзу смотрело всего-то 8000 человек!!! А все потому что в будний день :)
- Рейтинг сериала Не родись красивой был настолько велик, что во время его показа больше половины включенных телевизоров бвли именно на этом сериале
- Четвертьфинальный матч чемпионата мира по футболу Украина - Италия смотрело 27 миллионов Украинцев!!!
2008-01-14 20:55
радует что среди 8 тысяч был и я. А ети сериалы ето туфта.
2008-01-14 20:59
2 MrVisual
Спасибо, очень интересная статья и анализ!
Скоро и у нас будут такие же показатели, как в России! :)
P.S. Факты не просто интересные, а даже немного ошеломляющие, особенно по поводу не родись красивой! :)
2008-01-14 21:36
Когда мои знакомые слышат о том, что Я люблю биатлон , то удивленно спрашивают "ты что им занимался, что постоянно его смотришь?" Очень печально что у нас на много популярней “Моя прекрастная няня” или “Татьянин день” .
2008-01-14 21:40
2 kolyan2000
Меня на работе каждый день подкалывают, мол как там твой биатлон поживает :) На столе белка стоит с чемпионата мира 2005 в Хохфильцене, каждый норовит потрогать. Но есть и положительные тенденции, уже несколько человек начали регулярно смотреть.
2008-01-14 22:32
Интересно , что биатлон и популярные сериалы как-бы противопоставляют друг-другу. Причем не в пользу последних , а ведь между ними много общего . Разве не так ?:)
2008-01-14 22:39
2 neminis
Информация о сериалах дается для сравнения. Дело в том что в Украине самые рейтинговые передачи это телесериалы на Интере и 1+1.
2008-01-14 22:51
Спасибо автору. Интересная статья. Немцы форева :). Ато что сериалы собирают такую аудиторию (причем сериалы типа "мыльная опера") это естественно. Хотя как по мне это пустаю трата времени
2008-01-14 23:17
По УТ-1 действительно невозможно смотреть. Разве что только выключив звук. Савелий не просто не разбирается в спорте, а по-моему даже и не пытается пополнить пробелы в своей необразованности. Непонятно за что только человек деньги получает и ещё насколько я понял из его хвастливых высказываний он частенько ездит на разные чемпионаты и олимпиады.
Из-за бездарного комментатора смотрю биатлон только по евроспорту. Думаю что таких как я немало. А это наверняка неучтённый процент зрителей...
2008-01-14 23:24
Спасибо за статью! Спасибо за сайт! Безумно рада и счастлива что вы его создали. Второй раз захожу - море информации, которая меня интересует, читаю взахлеб.
Насчет подколов окружающих отосительно любви к биатлону - это да, сплошь и рядом. Но некоторые вовлекаются. Еще раз огромное спасибо за сайт!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
2008-01-14 23:42
Хоть по УТ-1 и биатлон смотреть нельзя (из-за комментатора в первую очередь, к этому еще и не показывают начало гонок, опаздывают минут на 15-20, а то и в записи на следующий день). Чесно сказать не знаю фамилию комментатора ( один раз смотрел повтор ужас, но имя комментатора там не сказали, так что не знаю), но если это тот Савелий про которого я думаю, то он комментатор очень хороший. Он из старых комметеров типа как и Юхим Шарпанский (часто плавание комментирует) и они действительно ездят по соревнованиям. Просто биатлон не его вид спорта, вот ему и приходится как-то выкручиваться. А УТ-1 надо кого-то более компетентного найти.
2008-01-14 23:46
2 AndrewAG
Конечно надо найти им нормального комментатора! У УТ-1 в три раза больше аудитория чем у Мегаспорта да и смотреть его могут все. Поэтому как ни крутись, а многие смотрят гонки именно по УТ-1, иногда до 100000 человек доходит. И каждый из них вынужден терпеть такой уровень комментирования... Это еще хорошо, что Владимир Брынзак помог Мегаспорту выкупить права у УТ-1.
2008-01-15 00:39
Увы, найти человека на телевидении с хорошо поставленной дикцией, хорошо разбирающегося в такой узкой тематике, хорошо информированного и никогда не ошибающегося просто нереально. В целом, масс-медиа просто изобилует разными ошибками и неточностями. И даже там, где свидетелями могут быть десятки миллионов людей по всему миру, случаются самые грубые и невероятные неточности. В прошлом году был матч английской премьер-лиги по футболу, где встречались Евертон и Тоттенхем. Так вот, на очень уважаемом во всем мире сайте www.livescore.com текущий счет до самого конца матча высвечивался 1:1. И только после финального свистка стал 0:1! Вот вам и распостранение ошибок на массовую аудиторию.
2008-01-15 01:27
Статья мне понравилась. Но честно говоря, не думаю, что она отражает полную действительность. Здесь идет статистика по УТ-1 и Мегаспорту. А я, например, абсолютно не смотрю биатлон по УТ-1. На мой взгляд, это вообще не канал, а ... Не хочется говорить нецензурных слов. По Мегаспорту смотрю очень редко. А смотрю я биатлон по Евроспорту. Хоть и живу на Украине. И в интернете из украинских спортивных сайтов посещаю только этот. Мне он действительно нравится. Толковый, конкретный и информативный. Да и статьи мне тоже нравятся. В общем, по-моему, это единственный украинский сайт, достойный внимания и уважения. Это мое личное мнение. Кроме того, я знаю достаточно многих людей, которые тоже любят и смотрят биатлон регулярно и опять же по Евроспотру. Так что, не думаю, что правильно будет судить по популярности биатлона, только по рейтингам Мегаспорта и УТ-1. Понятно, что не все могут позволить себе кабельное или спутниковое ТВ, но те, у кого они есть, не смотрят биатлон на украинских каналах. Хотя я отдаю должное Мегаспорту. Те соревнования, что я смотрела по этому каналу, комментировались вполне прилично.
1. Якщо ви вже реєструвалися на сайті, введіть ваш E-mail і пароль.
2. Якщо ви залишаєте коментар перший раз, вам необхідно придумати нікнейм, і ввести ваш E-mail і пароль.
Ім'я або Нікнейм: (не вводьте його якщо ви вже реєструвалися раніше)
.gif){kind=small}
