В России СМИ считают, что биатлон стал вторым по зрелищности зимним видом спорта: телевизионные рейтинги ставят его сразу вслед за фигурным катанием. В Германии рейтинги биатлона перекрывают все остальные телепередачи. А как обстоит ситуация в Украине, сколько человек регулярно смотрят трансляции?
Телевидение
В этой статье будет много, цифр, но цифры я постарался собрать довольно интересные, в интернете многие не найти. Постараюсь давать доступные комментарии. Для того что бы не запутаться в данных, необходимо знать, что рейтинг телепрограммы, это процент от общего количества телезрителей в стране, а доля телепрограммы это процент от тех людей, кто в данный момент смотрел телевизор.
Что бы стало еще более понятней, приведу простой пример. В данный момент в Украине телевизор смотрят 10 млн человек (а всего 20 млн телезрителей). Если отдельную телепередачу смотрят 5 млн человек, то ее рейтинг 25%, а доля 50%.
Огромная благодарность компании GFK Ukraine, которая любезно предоставила рейтинги всех трансляций биатлона в Украине за последний год.
Вот уже несколько лет биатлон в Украине транслируется телеканалами Мегаспорт и УТ-1. Доля Мегаспорта среди общей телеаудитории примерно 0,9% (для сравнения – сериалы вроде “Моя прекрастная няня” или “Татьянин день” собирают в 20 раз больше телезрителей, чем весь Мегаспорт за день!).
Каждую неделю в нашей стране телевизор смотрят 18,2 млн человек. Популярные гонки собирают у экранов телеканала Мегаспорт более 200 тыс. человек. На УТ-1 телезрителей немного меньше, а некоторые гонки собирают аудиторию в 20 тыс. человек. Если приплюсовать сюда еще поклонников телеканала Евроспорт, то в сумме выйдет, что в хорошие дни армия телезрителей составляет примерно 400-450 тыс человек. Много это или мало?
Телеканал СТБ, который в прошлом сезоне начал транслировать биатлон с первого этапа такой рейтинг не устроил и уже после первого этапа трансляции прекратились без объяснения причин. Их можно понять, ведь для 4-го телеканала Украины и долей телезрителей 7% такой рейтинг просто не выгоден. Практика показывает — на крупных каналах рейтинг спортивных трансляций ниже общего рейтинга канала, а на каналах среднего эшелона — наоборот, выше общего рейтинга. Немного непонятно в таком случае почему СТБ решился на трансляции, ведь была возможность оценить прошлогодние рейтинги. Теперь другой момент - телеканал планировал только 1-2 гонки в прямой трансляции с каждого этапа. Куда это годиться? А возможно причина была и не в низком рейтинге, а в отсутсвии спонсоров. Полный спонсорский пакет на первые три этапа стоил $30000 (для сравнения – такую же сумму выкладывали наши любимые политические партии во время недавних выборов за 30-ти секундный ролик в вечернем телеэфире телеканала Интер!), но, вероятно, никто не согласился платить даже такие деньги. Вы только вдумайтесь – откажись какая-то из партий от 30 секунд рекламы и, за счет высокого рейтинга телеканала СТБ, в течении одного сезона можно было привлечь в несколько раз большую аудиторию, чем она была в предыдущие годы.
Но если спонсоры не пришли на СТБ, то какой же телеканал сможет их привлечь? Цитата Святослава Алексюка, директора спортивного канала Мегаспорт: “Мы периодически сталкиваемся с тем, что менеджеры рекламных компаний не готовы работать со спортивной тематикой. Иногда они просто не знают о существовании соревнований уровня Уимблдона”. Комментарии излишни.
Может ли случиться так, что биатлон в последующие годы прийдет на ведущие телеканалы? Например на те же СТБ или ICTV. Мой ответ - да! Но только в случае побед. Вот небольшой пример, насколько может увеличиться армия поклонников в случае успешных выступлений. Болельщики знают, что Сергей Седнев 13 декабря в Поклюке завоевал бронзу в индивидуальной гонке. Мегаспорт должен быть очень благодарен Сергею, ведь 16-го декабря, когда в Поклюке проходили эстафеты количество телезрителей канала увеличилось на 70% по сравнению с обычным днем! Именно успех Сергея несколько дней назад, привлек десятки тысяч новых зрителей. А что было бы в случае трех, четырех таких выступлений подряд?
Не буду ограничиваться Украиной и покажу насколько популярен может быть биатлон.
Для сравнения давайте посмотрим телевизионные рейтинги биатлона в Германии. Вчерашние гонки преследования в Рупольдинге на телеканале ZDF смотрели 5 млн немцев. Это очень много, но далеко не предел, что будет во время чемпионата мира даже тяжело спрогнозировать. Доля телевизионных трансляций биатлона превышает 30% - в Украине это уровень самых топовых телесериалов и телепрограмм. Неудивительно, что там за право на трансляции борются ведущие телеканалы. Думаю теперь болельщики перестанут удивляться тому, как Магдалена Нойнер сумела заработать 1.3 млн евро на спонсорских контрактах в 2007 году и почему каждый спортсмен сборной Германии снимается в рекламных роликах больше, чем бегает на соревнованиях.
Биатлон в Германии в 7-8 раз более популярен чем в Украине!
Также заглянем к нашим соседям в Россию. Самой популярной гонкой в нынешнем сезоне была женская эстафета в Оберхофе, ее посмотрели 4% от общей телеаудитории, а это почти 3 млн. человек! В среднем каждую гонку смотрят 2 млн и больше. По списку лучших программ телеканала «Спорт» можно безоговорочно определить российский национальный вид спорта: 18 строчек из 20 принадлежат трансляциям биатлона. Даже футбольная Лига чемпионов отстает по популярности. Всего же за 4 последних сезона рейтинг биатлона вырос на 37.5%, а аудитория составила 9 млн человек. Для сравнения - за те же 4 сезона фигурное катание собрало аудиторию в 15 млн человек, чемпионат России по футболу 14.5 млн, легкая атлетика 5 млн, теннис 3 млн, Формула-1 – 2.5 млн.
Биатлон в России в 4 раза более популярен чем в Украине!
Интернет
Помимо телевизионной аудитории есть возможность оценить также интернет аудиторию болельщиков биатлона. Для этого воспользуемся статистикой поисковых запросов по ключевому слову Биатлон в поисковой системе Яндекс.
Возьмем статистику за январь прошлого года. Количество запросов в Яндексе по ключевому слову в России 76000 раз, в Украине около 1700. Имея данные о ежемесячной аудитории украинского (6 млн) и российского(15 млн) интернета, а также процент популярности Яндекса среди других поисковых систем, можно подсчитать популярность биатлона в России и Украине среди интернет пользователей.
В России биатлон в интернете в течении января 2007 года искали примерно 138 тыс человек, что составляет 0,0086% от общей аудитории.
В Украине биатлон в интернете в течении января 2007 года искали примерно 8,5 тыс человек, что составляет 0,0014% от общей аудитории.
В пропорциональном отношении популярность биатлона в Украине в 6 раз меньше чем в России среди интернет пользователей.
Как видим исследование аудитории интернета полностью подтверждает факт – в России биатлон в 4-6 раз более популярен чем в Украине. Спортсмены сборной России своими выступлениями выводят трансляции на первые позиции. Никакие рекламные кампании не поднимут рейтинги биатлона в Украине так, как победы наших любимых спортсменов. Нам есть куда расти и есть к чему стремиться.
Недавно решил послушать биатлон по радио, так как работал в это время. Понятное дело радио может ловить только частоту УТ-1. ВОТ ЭТО БЫЛ ЭКСТРИМ! До конца даже недослушал, но зато насмеялся на весь год вперёд, но было б веселее если б плакать нехотелось бы... Были мысли даже попроситься на УТ-1 коментировать биатлон безоплатно. Я, слушая по радио Савелия не имея перед собой ни компьютера ни телевизора лучше знал что там происходит чем коментатор (чисто интуитивно, зная старотвый состав).
2008-01-16 21:09
Какая техника пошла. Это ж надо. Жалко, дал присягу. Eugen знает, какую.
2008-01-16 21:16
А что касается Мегаспорта - они всё-же молодцы. Мащенко - как по мне очень не плох, и часто приглашают биатлонных ченовников на трансляции. Жалко конечно что Английский футбол не показывают (хотя мой любимый клуб Лидс Юнайтед и так в третей по счёту лиге в Англии). Зато Сокол показывают - и это супер! Действительно играют как на крыльях. Боюсь только что с такой игрой Россия в следующем сизоне наших хокеистов и близко к своему чемпионату не подпустит. Ну ладно, мы о биатлоне.
Для тех кто не знает - первоочередные права на трансляцию биатлона в Украине имеет УТ-1, у них долгосрочный контракт с Международной федерацие биатлона. А уже они (УТ-1) решают - кому и за сколько продавать эти права. И это уже не первый год проблемы у Мегаспорта с покупкой этих прав. Хорошо что в этом году всё нормально, хотя первые гонки Мегаспорт и не показывал.
2008-01-16 21:24
А рейтинг поднять можно еще одним не очень сложным способом.
Почти все гонки происходят днём. Большенство украинцев, да и не только)), днём работают, как это не удевительно. И у нас такая ситуация в стране что многим работать приходится не только в будни, но и в выходные. А когда ж смотреть? Ночью? По скольку у Мегаспорта эфир не загружен рейтенговыми трансляциями, как биатлон например, почему б гонки не повторять по вечерм, в послерабочее время? Конечно не в ущерб прямым трансляциям!
2008-01-16 21:36
Биатлон это круто, смотрю почти все гонки!!!
2008-01-16 21:38
# 64 sergio Будет как вчерашний борщ.
2008-01-16 21:40
Счетчик шансов
Не согласен - для многих это выход. Я затрудняюсь подсчитать процент тех, кто проводит рабочее время с Интернетом, но он скорее всего не слишком высок. Потому посмотреть гонку после работы - тоже вариант ;)
2008-01-16 21:58
Вчерашний борщ то как раз вкуснее и наваристее ;)
2008-01-16 22:01
# 42 rincon
# 37 Kristina
Абсолютно согласна с Rinconom. Я тоже считаю, что совсем не плох Мащенко как комментатор. Во всяком случае, я не вижу пока ему альтернативы из украинских комментаторов. Понятное дело, что у Курдюкова опыт побольше. И за столько лет ведения репортажей по зимним вилам спорта можно отшлифовать свое мастерство. Не всегда и он, кстати, на высоте бывает. А Мащенко со временем будет не хуже, я думаю. Во всяком случае, во время его комментариев я дискомфорта от просмотра трансляции не испытывала. И раздражения он у меня не вызывал.
"А ведь я еще и болею за Украину,поэтому слушать по десять раз за трансляцию,"какой сегодня чудный ход у Чудова" или, что, "наконец-то появился человек,равный по силам Бьорндалену,в лице Ярошенко" - опять таки десять раз,при этом ни разу не услышав от него,кто бежит гонку от Украины - честно,мне не интерестно.Хотя вкусы разные бывают.." - ну, прямо мои мысли точь в точь. И ничего плохого мне не сделал Чудов, и, может, человек он хороший. Но в результате подобных комментариев я его терпеть не могу. А за наших я тоже всегда болею. Всегда очень рада, когда кто-то из украинских спртсменов оказывается на пъедестале почета или хотя бы в десятке лучших. А за Андрея Дериземлю болею особенно, он мой земляк.
2008-01-16 22:05
Мегаспорт никогда не пойдёт на то, чтобы транслировать биатлон и днем и ночью. Там скажут: или прямой эфир, или запись.
2008-01-16 22:07
# 64 sergio
Согласна с Серджио. Если бы биатлон повторялся по вечерам, то рейтинги были бы выше. Мне работа не всегда позволяет смотреть биатлон днем, и я смотрю повтор на Евроспотре по вечерам. Ну и ничего страшного, что это повтор. Я просто не смотрю результаты соревнования в интернете до того, как погляжу репортаж. И многие мои знакомые поступают так же. Лучше я посмотрю повтор вечером, чем вообще не посмотрю. Так что в данном случае со Счетчитом шансов я не согласна.
2008-01-16 22:09
# 70 Счетчик шансов
Мегаспорт никогда не пойдёт на то, чтобы транслировать биатлон и днем и ночью. Там скажут: или прямой эфир, или запись.
И очень зря! Больше людей смогли бы посмотреть биатлон.
2008-01-16 22:14
2 Счетчик шансов
Ну почему же "никогда"? В прошлом сезоне таки епрецеденты уже были...
2008-01-16 22:14
ребята,наверное,вы не заметили,но на "Мегаспорте" давно уже показывают повторы прямых эфиров,просто не всегда,но чаще все-таки повторы имеют место быть.
2008-01-16 22:16
# 72 Regina Можно попробовать программировать на запись любимые передачи через DVD плеер и потом смотреть их когда угодно.
2008-01-16 22:19
# 74 Бывают, но на второй день или через несколько дней, а не через 2 часа, когда все придут с работы.
2008-01-16 22:26
# 75 Счетчик шансов
# 72 Regina Можно попробовать программировать на запись любимые передачи через DVD плеер и потом смотреть их когда угодно.
Не у всех есть такая возможность. Я не говорю о себе сейчас. Я всегда нахожу возможность посмотреть передачу, даже просто найдя ее в интернете. Для меня не проблема посмотреть биатлон на английском или болгарском языке, например. Но не у всех есть даже интернет. Я уж не говорю о безлимитном.
# 74 rincon
ребята,наверное,вы не заметили,но на "Мегаспорте" давно уже показывают повторы прямых эфиров,просто не всегда,но чаще все-таки повторы имеют место быть
Я знаю, что на Мегаспорте бывают повторы. Особенно с чемпионатов мира. Только далеко не всех передач. В этом плане мне комфортнее Евроспорт. Но я уже говорила раньше, что мне, в общем-то, нравится как работает и Мегаспорт. Считаю, что он заслуживает уважения, как ТВ канал. Возможно, не все так "шоколадно", как хотелось бы, и чуть похуже, чем тот же Евроспорт. Но ведь не сразу и Москва строилась.
2008-01-16 22:30
Подождите чуть-чуть. Скоро безлимитный интернет станет совсем дёшев, тогда и будем смотреть что угодно и когда угодно. А Regina знает българский?
2008-01-16 22:34
Понимаю прекрасно. Говорить на нем не смогу, но понимаю все. Кстати, польский тоже понимаю неплохо. По их сайтам могу лазить, когда ищу информацию о прыжках с трамплина. Проблем с пониманием языка не возникало ни разу.
2008-01-16 22:41
... а я вот немецкий не понимаю, а мне никто не переведет, про кого там их комментаторы так плохо сказали?
2008-01-16 22:49
Я б тоже немецкий выучил бы. А то английского маловато будет
2008-01-16 22:53
А те немцы русский выучили - один из самых сложных для изучения языков. Или они из Берлина? Что, впрочем, одинаково.
2008-01-16 23:21
# 77 Regina
по поводу "Мегаспорта" согласен по всем позициям. Кстати,по поводу прыжков с трамплина тоже - если и уделяю внимания меньше,чем биатлону,то только из-за того,что наши не прыгают))
2008-01-16 23:40
Почему не прыгают? Уже появляются первые ласточки. 12 января В.Бощук из Украины был 47-м. Просто тренироваться им негде, конечно. Так я хоть за россиян болею в прыжках. Помимо норвежцев и финнов.
2008-01-16 23:54
Як на мене, то це дуже риторичне питання. Адже як ми знаємо Ут-1 не користується великою популярністтю у загальних мас населення (там окрім Євробачення та Олімпіади, та ще за виключенням деяких спортивних міроприємств немає взагалі, що дивитись. А ще й коментатор інколи таке може сказати...). А Мегаспорт не в усіх є (сільська місцевість), не кажучи вже про Євроспорт!
2008-01-17 00:01
Плюс до сказаного вище слід додати демографічний чинник: 46 млн мінус 10-13млн. пенсіонерів, дітей так десь з мільйона 3-5, заробітчан, які знаходяться межами України - 3-7млн, людей, які працюють у будні дні (адже трансляції проходять і в будні дні) і ще зо 10-15 млн. І в підсумку матимемо близько 5 млн.(звичайно це дуже субєктивно).
2008-01-17 00:10
Не останню роль відіграє і наша ментальність: адже в Україні ніколи не були популярні зимові види спорту! Ну і звичайно не слід забувати про процес глобалізації, адже з кожним роком він все більше буде нас охоплювати. Річ іде навіть не про інфраструктуру ( наприклад в Ісландії чи тійже Фінляндії, Італії,які доречі могли б показувати значно кращі показники при наявності значно кращих умов в порівнянні з нашою країною), а про не правильний маркетинг. Немає РR-компаній, вже навіть не кажучи про, якусь рекламу (окрім звичайно телебачення). Тому у нас все ще попереду!
2008-01-17 00:27
# 83 rincon Вот если бы наши биатлонисты все по разу прыгнули с трамплина, они наверняка вдохновились бы на эксперименты со своим ходом.
2008-01-17 01:21
Раз пошла такая пьянка :)) О трансляциях. По «Мегаспорту» стараюсь не смотреть – исключения лишь тогда, когда только на этом канале live или в те две-три минуты, когда на «Евроспорте» реклама. Также еще тогда, когда приходит Брынзак или еще кто-нибудь из профессионалов. В остальном – извлекать из тонн словесной руды золотые песчинки – занятие не для слабонервных. О том, как стреляет кто-нибудь из наших за кадром, я и сам из нета узнаю, а что-то принципиально новое от комментатора услышать вряд ли получится :) Сорри, если кого-то обидел!
2008-01-17 19:59
Вы не слышали КАК Новицкий по ЛАД комментирует биатлон. Узнаете все о футболе, хоккее и всех его знаомых иностпанных журналистах.
1. Если вы уже регистрировались на сайте, введите ваш E-mail и пароль.
2. Если вы оставляете комментарий первый раз, вам необходимо придумать никнейм, и ввести ваш E-mail и пароль.
Имя или Никнейм: (не вводите его если вы уже регистрировались ранее)
.gif){kind=small}
